Tesis isim sponsorlukları

kaynak: sponsor.de

Tesis isim sponsorlukları çok tartışılan bir konu. 1980’li yıllarda da göğüs reklamları tartışılıyordu. Forma=bayrak yakıştırması yapılarak. Artık logodan formalar görünmez oldu bazı liglerde. Spor tesislerinin sponsorluğunun gelisimi de forma sponsorlugunun başlangıç dönemlerine benziyor.

Almanlar bu konuda açık ara en az tutucu olan ve gelir elde eden ülke. İngiltere salon sporlarının çok fazla ilgi görmemesi sebebiyle sponsorlar sadece stad isimlerine yönelmiş durumda. İtalya ve İspanya ise bizim gibi daha tutucu kulüpçülük geleneklerine sahip. Onlar da bizim gibi korumacı stad isimleri konusunda.

Bizim listede tek stadımız var. Tarihe gönderme yapan ve gelenekselleşmiş stad isimlerinin korunmasının kulüp markasının prestiji açısından olumlu olduğunu düşünüyorum fakat şehirlerimizin çoğunda stad isimleri hiç bir anlam ifade etmiyor. Şehir stadı, semt isminin kullanıldığı stadlar veya 3 şehirden birinde adet yerini bulsun diye konulmuş “Atatürk” ismi. Bu stadların isimlerinden gelir elde etmek gerekli (en prestijli stadlardan birkaçında Atatürk ismi kalsın tabi ki). Fakat bunun önünde bazı engeller de var.

  1. Sponsor markaların yöneticilerinin gözlerinin büyük kulüplerden başka bir şey görmeyen dar vizyonları veya kolaycılıkları
  2. İlk örnek olan Türk Telekom Arena sponsorluğu etrafında dönen tartışmalar sebebiyle sponsor markaların kurulan ilişkiden istenen geri dönüşü alamama kaygıları
  3. Kulüp yönetimlerinin stadlarını Emirates sanmaları ve ayarsız fiyatlamaları
  4. Medyanın sponsor isimlerini telafuz etmekteki çekingenlikleri
  5. Kulüplerin pazarlama ve sponsorluk departmanlarının bulunmaması veya neredeyse işlevsiz olması sebebiyle sponsorların yatırımın geri dönüşü konusundaki çekinceleri
olarak sıralayabiliriz.
Reklamlar

Yorumlarınızı paylaşın

Aşağıya bilgilerinizi girin veya oturum açmak için bir simgeye tıklayın:

WordPress.com Logosu

WordPress.com hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Çıkış  Yap / Değiştir )

Twitter resmi

Twitter hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Çıkış  Yap / Değiştir )

Facebook fotoğrafı

Facebook hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Çıkış  Yap / Değiştir )

Google+ fotoğrafı

Google+ hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Çıkış  Yap / Değiştir )

Connecting to %s